Mengoptimalkan konten untuk retargeting dan remarketing
Mengoptimalkan konten untuk retargeting dan remarketing. Retargeting dan remarketing adalah strategi penting dalam mengubah pengunjung pasif menjadi pelanggan aktif. Namun tanpa konten yang tepat, kampanye tersebut bisa menjadi sia-sia. Salah satu cara paling efektif untuk meningkatkan keberhasilan retargeting adalah dengan mengoptimalkan konten website agar mampu mendukung proses pemasaran berulang secara cerdas dan terukur. Dalam artikel ini, anda akan mempelajari bagaimana mengintegrasikan SEO dengan strategi retargeting dan remarketing untuk menghasilkan konversi yang lebih tinggi.
Pahami perbedaan antara retargeting dan remarketing
Sebelum mengoptimalkan konten, penting untuk memahami konteks dua istilah ini:
- Retargeting umumnya merujuk pada penargetan ulang menggunakan iklan, baik melalui Google Display Network, Facebook Ads, atau platform serupa. Targetnya adalah pengguna yang pernah mengunjungi halaman tertentu.
- Remarketing lebih sering mengacu pada penjangkauan ulang menggunakan email marketing kepada pengunjung yang sudah meninggalkan data, misalnya alamat email.
Keduanya membutuhkan konten yang terstruktur dan mampu menciptakan jejak digital yang bisa dilacak serta ditindaklanjuti.
Bangun konten berdasarkan tahapan funnel pengunjung
Agar retargeting dan remarketing berhasil, anda harus memiliki konten yang sesuai dengan tahapan perjalanan pelanggan. Tidak semua pengunjung siap membeli. Maka konten blog, landing page, dan halaman produk harus bisa mengidentifikasi serta mengarahkan pengunjung berdasarkan minat dan tahapnya.
Contoh tahapan:
- Awareness: artikel blog edukatif seperti Manfaat audit SEO berkala
- Consideration: studi kasus Hasil optimasi SEO klien kami dalam 3 bulan
- Decision: halaman paket layanan lengkap dengan CTA konsultasi
Dari halaman mana pengunjung keluar akan menentukan pesan retargeting yang akan diberikan.
Gunakan URL dan struktur halaman yang terukur
Konten yang baik untuk retargeting harus memiliki URL yang jelas, mudah diidentifikasi, dan mewakili topik. Hal ini penting agar anda bisa mengatur audience segment dalam iklan berdasarkan perilaku pengguna.
Contoh struktur:
- /blog/tips-landing-page-konversi-tinggi
- /layanan/jasa-seo-jakarta
- /ebook/strategi-konten-langsung-konversi
Dengan struktur seperti ini, anda bisa membuat segmen pengunjung berdasarkan halaman mana yang mereka akses, lalu menampilkan iklan yang relevan untuk retargeting.
Tambahkan elemen visual yang mendukung daya ingat
Salah satu kekuatan dari retargeting adalah membangun pengenalan merek secara berulang. Maka penting bagi konten anda untuk mengandung elemen visual seperti:
- Logo yang konsisten
- Warna brand yang menonjol
- Headline kuat di hero section
- Gambar atau infografis yang mudah diingat
Saat pengunjung melihat iklan anda beberapa hari kemudian, mereka bisa langsung mengaitkan visual tersebut dengan halaman yang mereka kunjungi.
Optimasi halaman penting untuk pixel dan event tracking
SEO yang baik tidak hanya berorientasi pada trafik, tetapi juga pada fungsionalitas teknis. Pastikan setiap halaman penting sudah dilengkapi dengan:
- Pixel Facebook atau Meta
- Google Ads remarketing tag
- Event seperti klik tombol CTA, scroll hingga 75%, atau pengisian form
Pengaturan ini akan memungkinkan iklan retargeting berjalan dengan lebih akurat. Konten yang sudah dioptimasi SEO akan memiliki nilai lebih tinggi karena mendatangkan trafik berkualitas untuk diolah kembali.
Sesuaikan konten opt-in dengan strategi remarketing email
Remarketing melalui email hanya efektif jika anda memiliki konten yang mampu mengumpulkan data pengguna sejak awal. Maka form opt-in harus relevan dan tidak mengganggu alur baca.
Contoh integrasi yang baik:
- Artikel tentang cara mengoptimasi SEO lokal → CTA: Unduh panduan SEO lokal untuk bisnis kecil
- Halaman jasa iklan Google Ads → Formulir: Dapatkan audit iklan gratis
Konten seperti ini membuat pengguna meninggalkan email dengan sukarela, lalu bisa ditindaklanjuti dengan email yang menyarankan artikel lanjutan atau penawaran terbatas.
Gunakan konten evergreen sebagai jangkar retargeting jangka panjang
Salah satu keunggulan konten SEO adalah daya tahannya. Jika anda memiliki konten evergreen seperti:
- Panduan lengkap SEO on page
- Checklist pembuatan landing page
- Strategi konten jangka panjang
…maka artikel-artikel ini bisa terus digunakan sebagai basis retargeting tanpa perlu sering diperbarui. Cukup pastikan pixel dan tracking masih aktif.
Integrasikan keyword komersial agar pesan remarketing lebih tepat
Konten yang menargetkan keyword dengan niat tinggi akan menarik pengunjung yang lebih siap membeli. Misalnya:
- “jasa pembuatan website profesional”
- “kursus digital marketing bersertifikat”
- “layanan audit SEO bisnis lokal”
Jika seseorang mengunjungi halaman dengan keyword seperti ini, maka kampanye retargeting bisa lebih agresif karena mereka sudah dekat dengan keputusan pembelian.
Gunakan konten SEO untuk menjawab keberatan umum pelanggan
Salah satu alasan orang tidak langsung melakukan konversi adalah karena masih punya keraguan. Gunakan konten blog untuk menjawab secara proaktif:
- Mengapa harga layanan kami kompetitif
- Bagaimana cara kerja SEO untuk pemula
- Apa saja hasil nyata dari iklan Google yang sudah dijalankan
Kemudian, saat anda menampilkan iklan retargeting atau mengirim email remarketing, tautkan langsung ke artikel yang menjawab keberatan tersebut. Ini membuat prospek merasa dimengerti dan akhirnya lebih siap membeli.
Buat urutan konten berdasarkan perilaku sebelumnya
Dengan bantuan SEO dan tracking yang terintegrasi, anda bisa menyusun alur kampanye berdasarkan interaksi sebelumnya. Contoh:
- Pengunjung membaca artikel Cara meningkatkan trafik website
- Dalam 3 hari, mereka mendapat iklan tentang Template strategi konten mingguan
- Jika klik, diarahkan ke halaman penawaran audit konten gratis
Setiap tahap dipandu oleh konten yang memang dioptimasi untuk kebutuhan tersebut.
Baca juga: Tips SEO untuk meningkatkan email opt-in dari blog.
Menggunakan jasa SEO dapat memberikan banyak manfaat bagi bisnis yang ingin tumbuh dan berkembang di era digital. Dari peningkatan visibilitas hingga pembentukan brand identity yang kuat, jasa SEO dapat menjadi investasi yang berharga bagi kesuksesan jangka panjang bisnis Anda. Dengan strategi SEO yang tepat, Anda tidak hanya dapat meningkatkan peringkat situs web Anda di mesin pencari, tetapi juga membangun kepercayaan dan loyalitas pelanggan. Pastikan untuk memilih jasa SEO yang profesional dan berpengalaman untuk meraih manfaat penuh dari SEO bagi bisnis Anda di era digital. Untuk info lengkap layanan jasa SEO silahkan kunjungi:
Konten SEO yang baik tidak berhenti pada mendatangkan trafik. Ia juga bisa menjadi alat pendukung yang kuat untuk retargeting dan remarketing, selama struktur, keyword, dan alur interaksinya dirancang dengan cermat. Gabungan antara penguasaan SEO dan pengelolaan retargeting akan menghasilkan konversi yang lebih tinggi dengan biaya yang lebih efisien.
Jika anda ingin mengintegrasikan SEO, konten, dan retargeting ke dalam strategi pemasaran yang lebih terarah, tim Murtafi Digital siap mendampingi anda. Mulai dari riset konten sampai eksekusi kampanye yang menyatu, semua bisa dirancang untuk hasil yang terukur dan menguntungkan.