Bagaimana Cara Meningkatkan Viewability Iklan Display
Bagaimana Cara Meningkatkan Viewability Iklan Display sangatlah penting untuk anda ketahui. Karena efektivitas iklan display tidak hanya dinilai dari seberapa sering iklan tersebut muncul, tetapi juga seberapa sering iklan tersebut benar-benar dilihat oleh audiens. Konsep ini dikenal dengan istilah “viewability”. Viewability menjadi metrik penting karena iklan yang tidak terlihat oleh audiens tidak akan berdampak, seberapa pun besar anggaran yang telah dikeluarkan.
Viewability iklan display mengacu pada persentase iklan yang benar-benar dilihat oleh pengguna dalam jangka waktu tertentu. Google menetapkan standar bahwa iklan dianggap “viewable” jika minimal 50% dari iklan muncul di layar selama minimal satu detik untuk banner statis atau dua detik untuk iklan video.
Berikut adalah panduan lengkap yang akan membantu Anda memahami sekaligus meningkatkan viewability iklan display Anda secara signifikan.
Mengapa Viewability Penting dalam Kampanye Iklan Display?
Viewability penting karena memberikan manfaat berikut:
- Efektivitas Anggaran: Memastikan uang yang Anda keluarkan untuk iklan benar-benar memiliki dampak.
- Peningkatan ROI: Semakin banyak iklan dilihat, semakin tinggi kemungkinan klik dan konversi.
- Optimalisasi Strategi: Memberikan data nyata untuk evaluasi performa kampanye dan strategi perbaikan.
Faktor-faktor yang Mempengaruhi Viewability
Sebelum meningkatkan viewability, penting memahami faktor apa saja yang mempengaruhinya:
1. Penempatan Iklan
Lokasi iklan di halaman situs sangat mempengaruhi viewability. Iklan yang ditempatkan di bagian atas halaman (above the fold) memiliki viewability lebih tinggi dibandingkan di bawah halaman (below the fold).
2. Kecepatan Loading
Iklan yang lambat loading sering kali tidak tampil secara penuh sebelum pengguna meninggalkan halaman, menurunkan tingkat viewability.
3. Ukuran dan Format Iklan
Ukuran dan format tertentu seperti Large Rectangle (336×280) atau Half Page (300×600) cenderung lebih viewable dibanding ukuran kecil yang kurang mencolok.
4. Kualitas Konten Halaman
Konten yang menarik dan relevan meningkatkan waktu tinggal pengguna, sehingga memperbesar peluang iklan dilihat.
Jangan lupa untuk mengiklankan website bisnis anda di Google dan jaringan periklanan Google. Karena dengan iklan Google ads maka website bisnis anda akan muncul kepada orang yang tepat. Yaitu orang yang sedang mencari bisnis dan layanan anda di halaman 1 Google. Jangan sampai web kompetitor anda muncul lebih dulu di halaman 1 Google. Pastikan website bisnis anda lebih dulu tayang di halaman 1 Google. Segera promosikan website bisnis anda menggunakan jasa Google ads profesional, terbaik, dan terpercaya. Atau hubungi Google ads agency untuk mengiklankan website bisnis anda di pencarian Google dan juga jaringan periklanan Google. Silahkan kunjungi jasa Google ads, jasa Google ads Jakarta, jasa Google ads Bandung, jasa Google ads Jogja, jasa Google ads Semarang, jasa Google ads Surabaya, jasa Google ads Bali.
Cara Efektif Meningkatkan Viewability Iklan Display
Berikut adalah strategi yang bisa Anda terapkan untuk meningkatkan viewability iklan display secara signifikan:
1. Pilih Penempatan yang Optimal
- Utamakan menempatkan iklan pada posisi strategis di atas fold halaman.
- Hindari tempat-tempat yang pengguna jarang perhatikan, seperti bagian paling bawah halaman.
2. Optimalkan Kecepatan Loading Iklan
- Gunakan file gambar atau animasi berukuran kecil agar cepat loading.
- Prioritaskan format HTML5 dibandingkan format GIF yang lebih berat.
3. Gunakan Format Iklan yang Terbukti Efektif
- Large Rectangle (336×280), Medium Rectangle (300×250), atau Half Page (300×600) memiliki tingkat viewability tinggi.
- Hindari ukuran terlalu kecil seperti 125×125 yang jarang terlihat.
4. Pastikan Konten Iklan Menarik
- Desain iklan dengan visual menarik namun simpel, jelas, dan mudah dipahami dalam waktu singkat.
- Tambahkan elemen yang menarik perhatian, seperti animasi ringan atau pesan unik.
5. Manfaatkan Teknik Lazy Loading
- Lazy loading memastikan iklan hanya dimuat saat pengguna mencapai posisi tertentu di halaman, meningkatkan kemungkinan dilihat.
6. Gunakan Sticky Ads
- Sticky ads tetap terlihat saat pengguna scrolling halaman, sehingga meningkatkan durasi tayang iklan.
7. Evaluasi dan Monitoring Secara Berkala
- Pantau metrik viewability melalui tools seperti Google Ads dan Google Analytics.
- Gunakan insight untuk terus memperbaiki strategi penempatan dan desain iklan.
Tools untuk Mengukur dan Meningkatkan Viewability
Berikut tools yang bisa Anda gunakan untuk mengukur dan menganalisis viewability:
- Google Ads Viewability Report: Menyediakan data mendalam tentang seberapa sering iklan Anda dilihat oleh audiens.
- Google Analytics: Membantu menganalisis performa halaman web dan posisi iklan yang paling efektif.
- MOAT dan DoubleVerify: Platform tambahan yang khusus dirancang untuk mengukur viewability iklan secara detail.
Kesalahan Umum dalam Mengelola Viewability
Beberapa kesalahan yang umum terjadi dalam pengelolaan viewability iklan display antara lain:
- Tidak Memperhatikan Penempatan: Menempatkan iklan tanpa strategi, sehingga tidak efektif.
- Desain Iklan yang Berlebihan: Terlalu ramai visual atau teks, justru mengurangi viewability.
- Mengabaikan Kecepatan Loading: Tidak mengoptimalkan ukuran dan format iklan untuk kecepatan loading.
Studi Kasus Peningkatan Viewability
Sebuah perusahaan e-commerce mengalami peningkatan viewability hingga 50% setelah menerapkan strategi berikut:
- Mengubah ukuran iklan ke format Medium Rectangle (300×250).
- Menempatkan iklan di atas fold halaman.
- Mengoptimalkan loading time iklan menjadi di bawah 2 detik.
Tips Tambahan untuk Maksimalkan Viewability
- Gunakan A/B testing untuk mengetahui kombinasi desain, ukuran, dan posisi terbaik.
- Pilih placement targeting pada website dengan tingkat interaksi pengguna yang tinggi.
- Perbarui secara berkala desain iklan untuk menghindari kejenuhan audiens.
Viewability merupakan metrik penting yang harus diperhatikan dalam kampanye iklan display Anda. Dengan memahami faktor-faktor yang mempengaruhi viewability dan menerapkan strategi efektif untuk meningkatkannya, Anda tidak hanya akan meningkatkan jumlah impresi, tetapi juga secara signifikan meningkatkan peluang interaksi dan konversi dari kampanye Anda.
Dengan pendekatan yang konsisten dan evaluasi berkala, Anda bisa memastikan bahwa setiap anggaran yang Anda investasikan dalam iklan display benar-benar memberikan hasil maksimal bagi bisnis Anda.
Baca juga: Cara Menargetkan Website Tertentu dengan Google Display Ads.
