Google Display Network (GDN)
Google Display Networks (GDN) dapat anda gunakan untuk mempromosikan produk atau jasa baru yang masih jarang pencariannya. Jika volume pencarian produk atau jasa di Google sudah mencapai puluhan ribu per bulan maka anda cukup menggunakan iklan Google Search Networks. Namun jika anda masih merasa kurang maka anda dapat menggunakan Google Search Networks dan Google Display Networks secara bersamaan. Tujuannya adalah untuk menjangkau customer sebanyak-banyaknya.
Jangan lupa untuk mengiklankan bisnis dan usaha anda di jaringan periklanan Google dan partner Google. Karena dengan pasang iklan di Google maka jangkauan promosi bisnis anda akan semakin luas. Segera pasang iklan di halaman 1 hasil pencarian Google atau hubungi jasa iklan google ads certified Google Partner untuk menayangkan iklan anda di pencarian Google dan juga website-website yang bekerjasama dengan Google. Kontak jasa iklan google ads atau jasa ads sekarang juga. jasa google ads.
A. Pengertian Google Display Networks (GDN)
Apa itu Google Display Networks (GDN)? GDN adalah jaringan periklanan di Google yang memungkinkan anda untuk membuat iklan dalam bentuk display ads. Display ads ini bisa berupa iklan berbentuk teks, banner, video, maupun visual lainnya. Dengan menggunakan Google Display Network, Anda bisa menjangkau calon konsumen tanpa melalui mesin pencari, karena mereka akan melihat iklan Anda di berbagai platform.
B. Penargetan Iklan Google Display Networks (GDN)
Iklan GDN mempunyai banyak penargetan yang berbeda-beda. Anda dapat memilih penargetan itu sesuai dengan customer behavior produk dan jasa anda. Berikut beberapa jenis penargetan iklan GDN:
Audience segments (in-market, affinity, remarketing, etc.)
Content (topics, placements, display/video keywords)
Demographics (age, gender, household income, parental status)
Locations (Countries, states, ZIP codes, etc.)
Ad schedules (Days, hours)
Devices (mobile, desktop, tablet)
Operating systems (iOS, Windows, etc.)
Device models (Android, iPhone, etc.)
Networks (AT&T, Verizon, etc.)
Optimized Targeting
Untuk melihat lebih dalam pada masing-masing opsi penargetan GDN ini, kami telah menetapkannya dan membaginya menjadi empat kategori: penargetan perilaku, penargetan kontekstual, penargetan demografis, dan penargetan lainnya.
1. Penargetan Perilaku (Behavioral Targeting)
Bisa dibilang inti dari semua penargetan di era digital modern adalah penargetan perilaku, atau dikenal sebagai penargetan audiens. Metode ini berfokus pada orang-orang dengan minat, pola pembelian, perilaku, dan niat yang sama. Setidaknya ada sepuluh opsi penargetan audiens Google Display, termasuk namun tidak terbatas pada:
1.1. In-market audiences:
Kumpulan pengguna yang secara aktif meneliti dan mempertimbangkan untuk membeli produk atau layanan tertentu. Dibuat dan dikategorikan oleh Google, audiens dalam pasar adalah strategi penargetan corong bawah untuk menemukan audiens yang mendekati konversi. Google menentukan seseorang sebagai “dalam pasar” berdasarkan situs web yang dikunjungi, frekuensi kunjungan, perilaku pencarian, dan banyak lagi. Silahkan pelajari cara pasang konversi di Google ads untuk meningkatkan penjualan bisnis anda.
1.2. Affinity audiences:
Menargetkan orang berdasarkan hasrat, minat, dan kebiasaan menjelajah mereka. Seperti dalam pasar, pemirsa afinitas dibuat oleh Google dan jumlahnya terbatas. Namun, keduanya berbeda karena dirancang untuk tujuan corong atas, seperti meningkatkan kesadaran dan mendorong pertimbangan.
1.3. Website visitors:
Ini adalah sekelompok orang yang pernah berinteraksi dengan situs web Anda, juga dikenal sebagai daftar pemasaran ulang. Penargetan ulang adalah salah satu strategi terpenting dalam kampanye pemasaran apa pun, dan karenanya Google memberikan opsi yang kuat untuk melakukan segmentasi & menindaklanjuti data situs web pihak pertama Anda.
1.4. Customer lists:
Anda dapat terlibat dengan (atau mengecualikan) pelanggan Anda yang sebenarnya di Google. Ini dilakukan dengan mengimpor data CRM Anda ke Google Ads, yang kemudian digunakan untuk dicocokkan dengan akun Google yang aktif. Jenis penargetan ini berguna untuk berbagai alasan, termasuk lintas dan penjualan, terlibat kembali dengan pelanggan sebelumnya, & membuat model pemirsa serupa berdasarkan.
1.5. Similar audiences:
Juga dikenal sebagai pemirsa serupa, pemirsa serupa dimodelkan dari segmen data pihak pertama Anda yang ada dengan memanfaatkan teknologi pembelajaran mesin Google yang canggih. Jenis audiens ini sangat efektif karena memungkinkan Anda memperluas jangkauan dengan aman ke orang-orang yang mirip dengan performa terbaik Anda.
1.6. Custom segments:
Menargetkan sekelompok orang khusus berdasarkan kata kunci yang mereka telusuri, jenis aplikasi yang mereka gunakan, dan jenis situs web yang mereka jelajahi. Google kemudian menggunakan input ini untuk menemukan mereka yang telah menelusuri hal-hal tersebut, menyatakan minatnya, atau menunjukkan niat membeli untuknya. Manfaat utama dari segmen khusus adalah fakta bahwa segmen tersebut khusus, memberikan skala atau perincian sebanyak yang diperlukan dan tidak dibatasi oleh pengelompokan audiens yang telah ditentukan sebelumnya oleh Google.
1.7. Life events:
Terlibat dengan perencanaan tersebut, sedang mengalami, atau baru saja mengalami peristiwa besar dalam hidup. Ini termasuk tonggak penting seperti pernikahan, penciptaan bisnis, pindah, dan banyak lainnya.
1.8. Detailed demographics:
Targetkan kelompok pengguna berdasarkan data demografi terperinci, termasuk status orang tua menurut usia, status perkawinan, tingkat pendidikan (saat ini dan tertinggi), dan status kepemilikan rumah.
1.9. Custom combination segments:
Menargetkan pengguna berdasarkan kombinasi khusus segmen data pihak pertama menggunakan fungsi DAN, ATAU, atau TIDAK.
1.10. Combined audience segments:
Buat dan libatkan pengguna berdasarkan kombinasi khusus segmen data pihak pertama dan yang dihosting Google menggunakan fungsi DAN, ATAU, atau TIDAK.
2. Penargetan Kontekstual (Contextual Targeting)
Penargetan kontekstual relevan sebelum dimulainya cookie digital, masih selama era digital modern, dan akan terus relevan setelah cookie pihak ketiga dihapus dari iklan.
Alih-alih menargetkan sekelompok orang tertentu (di mana pun mereka berada di internet), penargetan kontekstual Google Display Network memungkinkan Anda menempatkan iklan di samping situs web dan aplikasi seluler yang relevan tempat audiens target Anda kemungkinan akan berkunjung. Tiga jenis yang tersedia di kampanye Google Display Network mencakup penargetan penempatan, topik, dan kata kunci, yang dijelaskan di bawah.
2.1. Placements:
Jalankan iklan bergambar di situs web dan aplikasi seluler yang dipilih secara individual. Meskipun strategi ini memakan waktu dan sulit untuk diukur, strategi ini sangat bertarget dan cenderung menghasilkan ROI yang baik, karena semua penempatan dipilih sendiri dan dipantau oleh pengiklan.
2.2. Topics:
Target entire categories of similar content that are automatically grouped by Google. While some granularity and control is lost, this tactic is much easier to scale since similar websites and apps are already identified.
2.3. Keywords:
Gunakan kata kunci untuk memberi tahu Google konten mana yang Anda inginkan untuk menampilkan iklan Anda. Penargetan kata kunci Google Display Network kurang terperinci daripada penargetan penempatan karena Google masih memutuskan konten apa yang cocok dengan kata kunci Anda, tetapi lebih terperinci daripada penargetan topik karena dibuat oleh pengiklan.
3. Penargetan Demografi (Demographic Targeting)
Opsi penargetan Google Display fantastis lainnya adalah penyertaan atau pengecualian demografi tertentu. Di satu sisi, demografi hanya dapat ditargetkan sebagai bagian dari strategi jangkauan massal atau branding umum. Dan di sisi lain, mereka dapat digunakan untuk lebih menyempurnakan penargetan kontekstual atau perilaku yang telah dipilih. Di bawah ini ditampilkan empat jenis penargetan demografis berbeda yang tersedia untuk pengiklan di Google Ads.
3.1. Age:
Menargetkan mereka berdasarkan rentang usia yang telah ditentukan. Mereka termasuk: 18-24, 25-34, 35-44, 45-54, 55-64, 65+, dan tidak diketahui.
3.2. Gender:
Menayangkan iklan untuk perempuan, laki-laki, atau kedua jenis kelamin, serta kepada siapa saja yang tidak dapat diidentifikasi oleh Google, dikategorikan sebagai tidak dikenal.
3.3. Parental Status:
Google memberi Anda opsi untuk menargetkan atau mengecualikan orang tua, bukan orang tua, dan mereka yang statusnya tidak dapat diidentifikasi oleh Google (tidak diketahui).
3.4. Household Income:
Berinteraksi dengan orang-orang bergantung pada pendapatan rumah tangga tahunan mereka. Google mendefinisikan kategori ini bukan dalam jumlah dolar, tetapi persentase: 10% teratas, 11-20%, 21-30%, 31-40%, 41-50%, 50% lebih rendah, dan tidak diketahui.
4. Penargetan Lainnya (Other Targeting)
Saat target perilaku, kontekstual, dan demografis dipilih, opsi penargetan kampanye Google Display lainnya tetap diperlukan untuk peluncuran. Semua ditetapkan di tingkat kampanye kecuali penargetan dan perangkat yang dioptimalkan, yang juga dapat ditetapkan di tingkat grup iklan. Untuk lokasi, jadwal iklan, dan perangkat, Anda dapat menaikkan atau menurunkan tawaran secara manual, mengecualikan, atau membiarkan penawaran cerdas memutuskan cara memanfaatkannya. Di sisi lain, sistem operasi, model perangkat, dan jaringan hanya dapat dikecualikan seluruhnya atau dimanfaatkan oleh penawaran cerdas.
4.1. Optimized:
Izinkan Google melihat di luar penargetan yang Anda pilih secara manual untuk menemukan konversi inkremental. Untuk melakukan ini, Google menganalisis segmen audiens pilihan Anda, halaman arahan, materi iklan, dan lainnya untuk menemukan individu dengan kemungkinan besar untuk berkonversi di luar cakupan Anda saat ini. Saat dipasangkan dengan penawaran cerdas, fitur ini sangat kuat & memanfaatkan pembelajaran mesin Google terbaik yang ditawarkan, serupa dengan teknologi pencocokan luas dalam kampanye penelusuran.
4.2. Locations:
Tayangkan iklan kepada mereka yang berada dalam jangkauan geografis Anda sebagai bisnis. Untuk penyedia layanan lokal, ini berarti hanya menargetkan negara bagian, DMA, kota, dan kode pos tempat Anda dapat memberikan layanan secara fisik. Untuk bisnis e-niaga dengan produk fisik, hanya beriklan di area tujuan pengiriman barang Anda.
4.3. Ad schedules:
Tentukan hari dan jam berapa Anda ingin menampilkan iklan. Beberapa perusahaan dapat menerima prospek dan penjualan 24/7, sementara yang lain membatasi jam kerja.
4.4. Devices:
Menargetkan individu berdasarkan perangkat yang mereka gunakan, termasuk perangkat seluler, komputer desktop, tablet, dan layar TV. Bergantung pada perusahaan, industri, dan perilaku penelusuran untuk ceruk tersebut, perangkat tertentu mungkin bekerja lebih baik daripada yang lain.
4.5. Operating systems:
Jangkau individu yang menggunakan sistem operasi tertentu untuk perangkat mereka, termasuk namun tidak terbatas pada iOS, Windows, Android, dan webOS.
4.6. Device models:
Jika penargetan perangkat tidak cukup terperinci, Anda juga dapat memilih model perangkat yang tepat untuk menampilkan materi iklan Anda. Beberapa contohnya termasuk iPhone 11, Google Nexus 4, dan Lenovo A1000.
4.7. Networks:
Pilih penyedia layanan internet mana yang akan dilalui iklan Anda. Ini penting saat memikirkan tentang konektivitas dan kecepatan memuat situs web dan iklan. Beberapa jaringan terkenal yang tersedia untuk penargetan adalah AT&T, T-Mobile, dan Verizon.
Google Display Network (GDN) memungkinkan Anda memaksimalkan jangkauan pada audiens yang diinginkan dengan kemampuan penargetan yang hemat biaya. Apa pun sasaran bisnisnya, GDN memberikan parameter untuk menemukan pelanggan ideal Anda, semuanya dalam ekosistem Google Ads.
C. Manfaat Iklan Google Display Networks (GDN)
Berikut adalah beberapa keuntungan yang akan Anda dapatkan bila menggunakan Google Display Network:
1. Tampilan Iklan Menarik
Iklan di Google Display Network itu bisa berbentuk visual dan banyak penelitian yang mengatakan bahwa visual lebih menarik dari pada teks.
Misal, 90% informasi yang diproses otak itu adalah visual atau 80% orang lebih mengingat apa yang mereka lihat dari pada apa yang mereka baca. Dengan kata lain, pengunjung kemungkinan besar akan mengklik iklan Google Display Network dari pada iklan dengan teks biasa.
2. Tercipta Brand Awareness
Brand awareness Anda bisa meningkat karena Google Display Network menjangkau hingga 90% pengguna internet dan ditampilkan di lebih dari dua juta website. Iklan akan muncul di mana-mana, mulai dari website, aplikasi, mobile game, dan lain sebagainya. sehingga orang-orang menjadi familiar dengan produk Anda.
3. Target Iklan Bervariasi
Ada banyak jenis targeting yang bisa Anda pilih di Google Display Network. Mulai dari targeting sesuai kebiasaan dan ketertarikan audiens, sesuai umur dan gender, hingga bisa menentukan website mana yang akan menampilkan iklan Anda.
Banyaknya jenis targeting di Google Display Network memberikan Anda kebebasan sesuai dengan strategi marketing digital yang diterapkan.
4. Penerapan Remarketing
Seperti yang sudah dijelaskan di atas. Remarketing adalah proses di mana Google Display Network akan menampilkan iklan Anda kepada orang yang sudah mengklik iklan tersebut, tapi belum melakukan pembelian.
Nah, orang itu kemudian akan melihat iklan Anda di website dan aplikasi lain yang ia buka. Remarketing ini sangat berguna karena berfungsi untuk mempertahankan buying intent calon pelanggan.
D. Tips Menggunakan Iklan Google Display Networks (GDN)
Tips menggunakan Google Ads merupakan langkah pertama yang harus anda terapkan oleh siapapun yang ingin mendapatkan konversi terbaik dari iklan di Google. Simak tips sukses iklan google berikut ini!
1. Kualitas Landing Page
Landing page adalah sebuah halaman web khusus yang menjadi tempat berlabuhnya orang-orang yang melakukan klik dari hasil pencarian di mesin pencari ataupun ketika klik iklan Google Display Network. Landing page bisa berupa website sales page, blog, fans page, dan lain-lain. Bagaimanakah kriteria landing page yang dapat menghasilkan konversi penjualan? Berikut rinciannya:
Tampilan landing page harus mobile friendly dan enak dilihat.
Harus mempunyai judul yang menarik.
Isi konten website sales page harus relevan dengan judulnya.
Memiliki konten media yang menarik, baik berupa foto maupun video.
Kecepatan landing page yang uptime dan bisa terakses dalam waktu kurang dari 5 detik sehingga mampu mengurangi persentase bounce rate.
Harus mencantumkan manfaat bagi calon pelanggan baru jika mereka menggunakan jasa atau membeli produk yang ada di landing page tersebut.
Adanya pengakuan dari pelanggan sebelumnya atau pihak ketiga yang sudah lebih dulu menggunakan jasa atau membeli produk di website tersebut. Pegakuan tersebut berupa testimoni yang pelanggan berikan secara sukarela dan tanpa adanya unsur keterpaksaan.
Terdapat ajakan untuk melakukan tindakan yang jelas kepada pengunjung web, seperti “Beli Sekarang!”, “Pesan Sekarang!”, “Telepon sekarang!”.
Mempunyai tombol telepon dan whatsapp yang mudah user temukan ketika membuka landing page.
2. Tampilan Iklan Google Display Network Harus Menarik
Buatlah banner iklan yang menarik perhatian target iklan anda. Tampilkan foto atau video yang mencerminkan bisnis dan jasa anda secara attraktif. Sehingga target market anda tertarik untuk melakukan klik iklan terebut dan masuk ke dalam landing page yang telah anda siapkan sebelumnya. Karena tampilan iklan Google Display Network yang menarik dapat meningkatkan nilai CTR dan membuat skor iklan lebih tinggi. Sehingga biaya iklan perkliknya jadi lebih murah.
3. Variasi Format Iklan Google Display Network
Tidak semua website atau platform mendukung penayangan beberapa format iklan Google Display Network sekaligus. Kadang, suatu website sengaja mengatur iklan agar penayangannya hanya dengan satu format dan resolusi gambar kecil supaya load time website tetap bisa terbuka dengan cepat.
Oleh karena itu, jika hanya membuat iklan Google Display Network dengan satu format saja, Anda akan menyia-nyiakan luasnya jaringan iklan dari Google Display Network. Sebab, iklan Anda tak bisa muncul di semua jaringan iklan GDN karena tidak cocoknya format iklan tersebut.
Maka dari itu, pastikan Anda membuat berbagai variasi format, resolusi, dan versi untuk iklan gambar yang ingin anda tampilkan di jaringan iklan Google Display Network.
4. Gunakan Remarketing
Remarketing merupakan salah satu terget iklan Google Display Network yang akan menampilkan iklan anda kepada orang yang sudah mengklik iklan tersebut sebelumnya, tapi belum melakukan pembelian. Orang itu kemudian akan mendapatkan iklan anda di website dan aplikasi lain yang sedang ia buka.
Remarketing ini sangat bermanfaat karena berfungsi untuk mengingatkan kembali dan mempertahankan minat beli calon pelanggan baru. Selain itu, remarketing juga membuat brand bisnis anda menjadi yang pertama kali terlintas di pikiran para calon pelanggan baru yang potensial maupun pelanggan lama yang sudah ada.
